CBA版权价值重估：咪咕杀价与抖音入局的变革之路

距离CBA新赛季开幕仅剩一天，但球迷究竟可以在哪些平台上观看直播，却仍没有明确答案。在网络转播的希望逐渐渺茫之际，不少球迷将注意力转向了北京台、五星体育及广东体育等地方电视台。这时，抖音跃身而出，宣布将参与部分常规赛场次的视频直播，为转播市场增添了新的变量。

12月11日晚，CBA官方宣布与抖音集团达成合作协议，抖音正式成为CBA联赛官方内容平台。从12月12日新赛季揭幕战起，抖音以及旗下今日头条和抖音精选等平台将在每个比赛日免费直播部分精选场次，为球迷提供更加便捷的观赛渠道。

与此同时，上赛季CBA版权方咪咕视频一直保持着沉默。尽管咪咕视频App上已经出现了揭幕战的直播预告并附图文直播的标注，但截至比赛前夕，咪咕是否会视频直播首轮赛事仍未有定论。

回溯到11月中旬，CBA曾在其官网合作伙伴名单中移除咪咕视频、中国移动及旗下咪咕咖啡等品牌。这一巨大的变动在11月26日的新赛季新闻发布会上也得到了证实，当日新闻发布会背景板上的咪咕视频及微博标识悉数缺席，仅剩央视体育的字样。如此突如其来的调整，让外界深感疑惑。

特别是考虑到仅在2024年初，咪咕还曾在广告招商大会上宣布将与CBA公司续约至2029-30赛季。这表明双方此前达成了相关合作意向，但很显然近期的谈判出现了不小的分歧。

导致咪咕犹豫的原因主要有两个：首先是价格问题。咪咕希望大幅度降低版权成本，从过去5年20亿元的总价降至5年7.5亿元，以每年1.5亿元计算。而另一方面，合约条款也成为分歧的关键点。尽管双方签订的合同并非独家，但咪咕要求其他平台的合作价格需不低于其报价，而最终其他潜在买家并未跟进，导致咪咕成为独家合作方，CBA公司对此显然希望有所改观。

价格下降的原因可以从多方面解读。近年来，CBA在赛制上的频繁调整，尤其是另设“俱乐部杯”赛事，并施行单独转播版权策略，削弱了咪咕转播CBA比赛的竞争优势。同时，随着新赛季时间和比赛轮次的压缩，转播和赞助权益也相应减少。这样的大背景下，咪咕的谨慎和砍价显然是预料之中的。

从咪咕的角度来看，过高的版权成本已经成为负担。咪咕自2018年与CBA开启合作以来，在多个国际赛事版权上的大手笔投入已对其盈利能力形成明显压力。而在大环境整体降温、赛事转播无法带来理想回报的情况下，咪咕需要重新评估投资回报，以更加理性的视角制定版权合作策略。

与此同时，抖音的加入让CBA版权分销看到了新的可能性。在刚刚结束的CBA俱乐部杯比赛中，抖音采用了无解说原声直播和达人自播相结合的形式，让赛事与直播带货产生了有机结合。据相关参与团队透露，轻松的直播形式叠加CBA内容，不仅吸引了更多用户参与，也带来了可观的流量和电商转化。这种模式极有可能在接下来的CBA常规赛转播中延续，为联赛创造更多商业化价值。

相比咪咕，抖音的流量优势和达人生态更为明显，这让CBA有机会触及更广泛的潜在球迷群体。特别是在传统新媒体转播付费模式遇到瓶颈的大环境下，抖音的引入可大大降低观赛门槛。CBA此时与抖音展开合作，既是为与咪咕谈判增加砝码，更是联赛版权运营长期战略的一部分。

然而，无论此次转播危机以何种方式解决，CBA未来所面临的问题只会更多。联赛的商业收益和俱乐部分红对此次谈判结果的依赖程度较高，版权收入缩减已成趋势，对许多俱乐部的资金稳定性势必形成压力。同时，减少对单一平台版权收入的依赖，培养更多元的收入渠道，是CBA未来避免陷入类似困境的重要课题。

此外，如何平衡联赛赛制调整、赞助商权益与球迷需求，也是CBA必须解答的问题。近年来，联赛吸引力波动不断，未能培养出期待中的“爆款话题”，一定程度上削弱了CBA的市场号召力。而在舆论聚焦点从国家队成绩延伸至联赛商业模式时，CBA必须正视自身运营的挑战与改变。

尽管目前联赛转播相关事宜尚未彻底明朗，但可以确定的是，作为国内最高水平的职业篮球赛事，CBA无疑依然拥有雄厚的球迷基础和广阔的市场潜力。如何在商业化道路上破局，同时实现“办人民满意的赛事”这一目标，CBA仍需摸索前行。